루이 비통 시계가 고급 시장으로 이동합니다.

Jul 13, 2023

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시계 케이스 재설계를 발표하면서 브랜드는 더 적은 수이지만 더 정교한 시계를 더 높은 가격으로 만들 것이라고 말했습니다.

앤더스 모디그 다빈(Anders Modig Davin)

파리에서 보고

루이 비통의 시계 디렉터인 장 아르노(Jean Arnault)는 브랜드 친구, 수집가, 인플루언서, 언론 관계자들이 참석하기 몇 시간 전에 “이것은 아마도 21년 전 땅부르 출시 이후 루이 비통에게 가장 중요한 출시일 것입니다.”라고 말했습니다. 세느강이 내려다보이는 거대한 시계 근처 오르세 미술관에서 브래들리 쿠퍼(Bradley Cooper), 알리시아 비칸데르(Alicia Vikander), 마이클 패스벤더(Michael Fassbender)와 함께 전 세계의 사람들이 합류했습니다.

그러나 7월 5일에 열린 별이 빛나는 모임은 단지 브랜드가 새롭게 디자인한 땅부르(Tambor) 케이스를 선보이기 위한 것이 아니었습니다. 최초로 통합 금속 브레이슬릿을 갖춘 스포츠 시계를 5회에 걸쳐 선보였습니다. 스위스 시계와 나머지 럭셔리 세계의 최근 추세에 맞춰 루이 비통은 시계 라인이 고급화될 것이라고 발표했습니다.

브랜드는 땅부르(Tambor) 커넥티드 시계를 계속 생산할 예정이지만, 주로 더 귀중한 소재를 선보이고, 장인 정신을 높이고, 생산량을 줄이고, 유통에 다시 집중하고, 가격을 인상할 계획입니다. Arnault(24세)는 "오늘부터 우리는 신제품 출시를 위해 보급형 컬렉션의 기존 컬렉션 중 80%를 제거할 것입니다"라고 말했습니다. 또한 브랜드는 쿼츠 무브먼트가 장착된 모든 패션 중심 남성용 시계를 브랜드에서 제거할 것이라고 덧붙였습니다. 헌금. “우리는 루이 비통을 시계 분야 전반의 종합 초고급 브랜드로 재포지셔닝하고 있습니다.”

새로운 땅부르(Tambour) 라인은 브랜드의 전략적 변화를 물리적으로 증명합니다. 고급 시계 마감과 복잡한 디자인 디테일로 가득한 이 시계의 가격은 18,000달러에서 52,000달러에 이릅니다.

그리고 9월 1일부터 시계가 매장에 출시될 예정이며, 전 세계 약 500개 루이비통 부티크 중 약 4분의 1에서만 판매될 예정입니다. (비통은 매년 얼마나 많은 시계를 만드는지 공개하지 않으며, 아르노 씨는 새로운 땅부르가 매년 "수천 개가 아니라 수백 개"로 만들어질 것이라고만 말할 것입니다.)

루이 비통 부티크에 가서 패션 중심의 남성용 쿼츠 시계를 4,000~5,000달러에 구입할 수 있는 시대는 지났습니다.

스테인리스 스틸, 옐로우 골드, 로즈 골드 및 투메탈 버전으로 제작된 새로운 땅부르는 루이 비통이 2002년 시계 제조를 시작한 이후 사용해 온 드럼 모양 케이스를 완전히 재설계한 제품입니다. (아직도 알아볼 수는 있지만) 땅부르는 드럼을 의미합니다.)

Arnault 씨에 따르면 원래 땅부르 케이스에는 '두께라는 결함'이 있었습니다. 그것은 항상 방 건너편에서 보이는 두꺼운 시계였습니다. 이제 약 13mm에서 8.3mm로 늘어났습니다.

"그리고 40밀리미터 직경은 40밀리미터처럼 느껴집니다. 왜냐하면 팔찌가 케이스에 바로 들어가기 때문입니다."

이 모델은 메탈 브레이슬릿이 통합된 루이비통 최초의 스포츠 시계입니다. 산업 조직인 Fondation de la Haute Horlogerie의 부사장인 Pascal Ravessoud는 이러한 시계가 역대 가장 성공적인 시계 중 하나라고 말했습니다. "이것은 스포티하고 우아할 수 있다는 점에서 편재성 때문입니다. 따라서 전부는 아니더라도 대부분의 경우에 적합합니다."라고 그는 이메일에 썼습니다.

Arnault 씨는 일체형 강철 스포츠 시계가 “산업계에는 혁명이 아니지만 우리에게는 혁명입니다. 예전에도 많았는데 아마도 우리가 마지막으로 들어온 것 같습니다.

“그러나 우리는 우리의 DNA에 충실했습니다.”라고 그는 덧붙였습니다. "Tambour처럼 생겼는데, 러그를 제거하면 2023년에 더 현대적으로 보입니다."

곡선형 팔찌는 매끄럽고 매끄럽게 보입니다. 조심스럽게 새겨진 로고는 팔찌를 당겨서 열 수 있는 위치를 알려주는 유일한 힌트입니다. Arnault 씨는 “우리에게 통합 스포츠 스틸 시계의 가장 중요한 측면은 팔찌가 고급 시계 마감과 편안함에 있어 누구에게도 뒤지지 않는지 확인하는 것이었습니다.”라고 말했습니다.

여러 겹으로 세심하게 마감된 그레이, 블루, 화이트 또는 브라운 다이얼과 골드 인덱스는 루이 비통이 프랑스 브랜드라는 자부심을 보여줍니다. 다이얼에 있는 루이 비통 파리(Louis Vuitton Paris)라는 문구와 함께 더욱 은은한 "Fab. en Suisse”(Fab.은 프랑스어로 made를 뜻하는 fabriqué의 약자)입니다.